Hotel Neruda

El 15 de marzo del 2004 escribí un artículo sobre las probables y futuras marcas registradas de dos iconos de la literatura latinoamericana y mundial: Neruda y Borges. Un texto que recobra vida, en el caso de Neruda, con la polémica y demandas desatadas por sus familiares, debido al uso no autorizado de su nombre en una cadena hotelera chilena. La advertencia nerudiana fue clara: a mi muerte publicarán hasta mis calcetines. Dicho y hecho. El diario chileno La Tercera, bajo el título Neruda marca registrada, recoge esta polémica, de un juicio que tiene la cifra de 5.8 millones de dólares contra el empresario Ángel Maulén, dueño de los hoteles Neruda, Neruda Express, Apart Hotel Neruda y Neruda Mar.

Neruda fue muy generoso en vida, obsequió su biblioteca en vida a la Universidad de Chile. Recuerdo a Hernán Loyola, su más grande estudioso, un día en los pasillos de la Universidad en la Alameda y me contó que estaba a cargo de su cuidado y clasificación. Neruda regaló en vida sus casas al Partido Comunista de Chile, la emblemática, mítica y visitada Isla Negra , donde vivió ahasta sus últimos días post golpe de estado 11 de septiembre de 1973 y fuera trasladado a una clínica a Santiago, para morir el 23 de ese mismo mes. Neruda chanceaba y se sentía como un inquilino de su propio Partido, quien decía, le prestaba la casa.

Los Reyes, familiares de Neruda, (Neftalí Reyes Basoalto) están contra este Príncipe de la hotelería sureña, dijeron al diario que el hotel lucra con el nombre de Neruda y nosotros queremos reivindicar nuestros derechos y velar por el buien uso del nombre del poeta. Apelan los demandantes a la ley 19.o939 de marcas comerciales, que dice explícitamente que no se puede en Chile tegistrar un nombre, seudónimo, retrato, sin el consentimiento de la eprsona o de sus herederos en caso de fallecimiento.

La Fundación Neruda, hace algunos año dejó en claro que la autorización de la marca Neruda está en manos de sus herederos, ante una solicitud del dueño de los hoteles. Años después insistió y el director de la Fundación dijo que podía proceder y usar el nombre Neruda para el Hotel ubicado en Reñaca, Viña del Mar, llamado Neruda Mar. El juicio está en sus primeros pasos de un proceso que no sabemos cuanto durará. (R.G.)

ICONOS DEL SUR

Jorge Luis Borges y Pablo Neruda son dos iconos indiscutibles de la literatura castellana, más allá de sus fronteras sureñas y de sus propios deseos. Quizás los más controversiales escritores latinoamericanos de su siglo, han entrado al dorado mundo del marketing, desde el más allá, cuando ya cruzaron el último pasillo. Borges, un escritor de culto, que "huyó" poco antes de morir, de Buenos Aires para que no empapelaran con su efigie los muros de su cantada, mítica ciudad, se convirtió de la noche a la mañana en una franquicia. El autor de Ficciones, El Aleph, El Hacedor, disputará a Maradona y Gardel el sitial de la fama mundana, cotidiana, de pasarela, y durante dos años, con el consentimiento de su viuda y las ganancias respectivas, Maria Kodama, conoceremos los productos Borges, una nueva imagen del ficcionador ficcionado y de Argentina. Debe estar riéndose Borges, que nunca supo si lo era o no, y esta vez dirá, ese es otro Borges, el que dejé en la tierra para que se entretuvieran. Son un espectáculo, diría, es lo que son, y no me extrañan que un día me presenten en la Bombonera con la camiseta del Boca Juniors y yo que nunca di bola con la de cuero, la sentí como una perdida de la masa encefálica.

Pablo Neruda, el mito gravitante chileno, el poeta de la materia será convertido también en marca registrada y hay quienes lo han propuesto para Aeropuerto Internacional, como si su poesía no tuviera alas propias. El vate de Isla Negra, representaría como producto chileno la V Región, el Puerto de Valparaíso y el balneario del Festival de la canción, Viña del Mar. Pareciera ser que el hermoso Sur de Chile, donde Neruda escribió su primera y lluviosa, nostálgica, amorosa poesía, se vende sólo y no requiere allá de su presencia. En el Puerto de Valparaíso, Neruda construyó una de sus tres casas hoy museo y escribió varios libros de los más importantes, además vivió largos períodos. De la aristocrática Viña del Mar no hay grandes huellas nerudianas, pero su imagen no le viene mal. El poeta fue generoso en vida y no vemos por que su aureola no pueda tocar a la turística ciudad jardín de la Bombal. Afortunadamente la obra de ambos autores resiste y resistirá los tiempos. No me imagino aún la palabra Neruda en la camiseta del Colo Colo, aunque Colo Colo es Chile de Arica a Magallanes. Y menos, a Borges, en la del Boca Juniors, un equipo grandioso, sin duda, pero no figuraba en los pasatiempos ni pensamientos borgeanos. Dicen que la franquicia Borges lleva un componente de literatura y que se dará a conocer más la obra elitista, de uno de los grandes ficcionadores del siglo XX. Si ganará la literatura o la vanidad del mercado, no lo sabemos. Neruda aventuró una frase profética antes de partir: Cuando muera, me publicarán hasta mis calcetines. Neruda tiene la ventaja y su marca, que es un poeta popular desde muy joven y un best seller de larga duración. Borges y Neruda no caminaron por la misma senda, diría yo, por la vereda de enfrente de la vida. Y sin embargo, entrar on a la literatura por la puerta universal. (Rolando Gabrielli©2008)